Amplify — un interrupteur, et la salle se remplit

Un interrupteur — c'est toute la configuration. Aucun tableau de bord à apprendre, aucune agence à briefer, aucune campagne à surveiller. Le moteur déplace le budget de lui-même vers ce qui vend ; les chiffres par canal existent pour que vous voyiez ce qui s'est passé, pas pour que vous ayez à intervenir.

Vous pouvez — Meta et Google prendront volontiers votre budget. Ce qu'aucun gestionnaire de publicités ne peut vous donner, c'est le point de départ d'Amplify : un réseau de plus de 500 000 acheteurs de billets, abonnés et pratiquants du monde des événements conscients, agrégé parmi les professeurs de yoga, artistes de kirtan, thérapeutes du son et lieux qui vivent sur BrightStar — et qui grandit chaque jour. Amplify commence son ciblage par des personnes qui vont déjà à des rassemblements comme le vôtre, lance tous les canaux d'un coup — Meta, Google, YouTube, TikTok, Pinterest, e-mail, SMS, WhatsApp — et compose, diffuse et ajuste tout cela sans que vous écriviez un brief ni n'ouvriez un gestionnaire de publicités. Une campagne menée à la main, c'est en général un canal, un ciblage froid et vos soirées. Ici, c'est autre chose.

Lorsque vos billets sont vendus uniquement sur BrightStar, des frais s'appliquent à chaque billet vendu, généralement payés par vos participants au paiement : en dollars américains, 1,79 US$ + 3,7 %, et chaque devise a son propre tarif, affiché lors de la création de votre événement. Par événement, jamais un abonnement. En plus, vous fixez un budget quotidien pour vos e-mails et vos publicités. Si vos billets sont vendus ailleurs, ou si l'événement est gratuit, il n'y a pas de frais par billet : vous payez à l'e-mail et sur votre budget quotidien.

Non. Les tarifs BrightStar supposent de vendre uniquement sur BrightStar, dès le tout premier billet ; cela fait partie de l'accord. Vous pouvez quand même utiliser Amplify pour un événement vendu ailleurs, aux tarifs des billets vendus ailleurs : aucun frais par billet, 5 cents par e-mail à l'audience BrightStar, 1 cent à votre propre liste, et BrightStar garde 30 % du budget publicitaire au lieu de 15 %.

Il paie d'abord votre séquence d'e-mails, jamais plus de la moitié, et le reste va toujours à vos publicités. Sur le budget publicitaire, BrightStar garde 15 % quand vos billets sont vendus uniquement sur BrightStar, ou 30 % quand ils sont vendus ailleurs, et le reste est investi dans vos publicités. Vous êtes débité d'un petit montant chaque jour, jamais à l'avance, et vous pouvez mettre en pause ou arrêter à tout moment.

Vous choisissez votre budget. Nous recommandons 15 % de ce que vos billets pourraient rapporter, réparti sur les jours qui restent avant votre événement, et la plupart des campagnes se situent entre 10 % et 20 %. La seule limite ferme est technique : les publicités ont besoin d'au moins dix fois le plus petit budget quotidien de Meta, converti dans la devise de votre événement, sinon elles ne dépassent jamais la période où Meta apprend encore à qui les montrer. En dessous de 10 % du potentiel de vos billets, une campagne touche rarement assez de personnes pour remplir la salle : avant son lancement, nous vous montrons donc une courte note à confirmer.

Celle de votre événement. Votre budget quotidien et les frais par billet sont facturés dans la devise de vente de vos billets : un événement à Vancouver paie en dollars canadiens. Les tarifs des e-mails sont fixés en cents américains et convertis dans votre devise au sein de votre budget quotidien.

Des publicités Meta sur Facebook et Instagram — feed, stories et vidéo — plus la séquence d'e-mails complète, la publication sur vos comptes connectés, et SMS et WhatsApp là où vous avez le consentement. Le retargeting suit les personnes qui ont visité la page de votre événement sans réserver, avec la récupération de panier et l'intention de sortie qui travaillent en parallèle.

La base chaude de la campagne, ce sont trois audiences réunies : vos propres acheteurs, abonnés et visiteurs de page ; le réseau BrightStar de plus de 500 000 acheteurs de billets et pratiquants ; et les audiences de chaque collaborateur de l'événement — vos têtes d'affiche, co-enseignants et le lieu, qui partagent leur portée en un geste. Ce n'est qu'après cette base que le moteur envisage des audiences similaires. Et chaque visiteur gagné par la campagne rejoint votre audience de retargeting et votre liste de contacts — une audience que vous gardez, que vous relanciez Amplify ou non.

Vous définissez la voix une fois — votre ton, votre communauté, les mots que vous employez et ceux que vous n'emploieriez jamais — et tout ce qu'Amplify écrit la suit, de l'e-mail d'annonce aux réponses dans votre boîte. Modifiez ou régénérez ce que vous voulez ; rien n'est verrouillé.

Peut-être pas — et Seva reste gratuit pour toujours précisément pour cela. Amplify gagne sa place quand il vous reste des places que le bouche-à-oreille seul n'atteint pas : une salle plus grande, une nouvelle ville, ou un événement que vous ne pouvez pas vous permettre de laisser à moitié vide. Comme il fonctionne par événement, vous pouvez ne l'apporter que pour ceux-là.